Niente Phone (1) è migliore perché non funziona negli Stati Uniti

Niente ha annunciato il suo arrivo ieri Niente Phone (1) funzionerebbe negli Stati Uniti. C’erano molte persone nella comunità tecnica che erano indignate dal fatto che Nothing negli Stati Uniti vendesse la loro attrezzatura abbastanza da girarsi e ignorarle quando hanno introdotto l’attrezzatura per la prima volta. Anche se può sembrare un tradimento o che Nothing ignori milioni di appassionati di tecnologia negli Stati Uniti, ha senso non menzionare il telefono qui (1). Lasciatemi spiegare.

La fedeltà alla marca è un grosso problema

Guarda, la fedeltà al marchio è uno dei più grandi venditori di prodotti al mondo, sia nella tecnologia che oltre. nel 2019 Il 90,2% dei consumatori ha dichiarato Sii fedele al marchio: questo è particolarmente vero quando si tratta del mercato tecnologico statunitense. È più probabile che i clienti che utilizzano Samsung, Apple e Google continuino ad acquistare dall’azienda ed è estremamente difficile rompere questa fedeltà. La maggior parte è fuori controllo. Anche se lo facessero, il costo per ottenere un cliente (CAC) sarebbe probabilmente incredibilmente alto, quindi non vale i dollari di marketing spesi per questo.

Anche guardando a Niente a livello tecnico, Telefono (1) non offre alcun significato nuove funzionalità o specifiche per rendere utile il passaggio ai consumatori. È un telefono da $ 500 con un processore di fascia media con un display medio, doppia fotocamera e un design noioso, all’esterno del LED sul retro sarà solo coperto dal caso. La struttura non offre nulla che crei una FOMO (paura di perdere) per i clienti, né alcuna funzionalità che consenta loro di uscire dall’ecosistema esistente e probabilmente già pesantemente investito. La fedeltà dei marchi Samsung, Apple e Google è troppo forte e non offre niente, beh, niente.

Niente può competere con Google, Samsung e Apple senza operatori

Non c’è spazio per gli operatori per il Nothing Phone (1) in questo momento: è un altro telefono da $ 500 che non porta davvero sul tavolo oltre il design insolito. Nel mercato statunitense, ci sono molti telefoni migliori in questa fascia di prezzo, che gli operatori stanno già vendendo da operatori molto più grandi. Niente potrebbe mai permettersi di gestire i rappresentanti di vendita per i vettori Apple, Samsung o Google per formare i dipendenti dei negozi.

Ti starai chiedendo perché mi sto concentrando sui vettori. Beh, è ​​perché è il mercato americano.

Secondo il gruppo di ricerca NPD Connected Intelligence, esistevano 50,1 milioni di attivi smartphone sbloccati utilizzati negli Stati Uniti nel 2020. Questo numero di telefoni è solo del 17% Un totale di 294,15 milioni di smartphone attivi negli Stati Uniti. Non ha senso concentrarsi su una minoranza che probabilmente non è disposta ad acquistare l’attrezzatura perché non è obbligata a farlo da contratti e piani di pagamento.

Gli altri 244 milioni di dispositivi sarebbero bloccati e venduti tramite operatori, presumibilmente sulla base di piani di pagamento che sovvenzionano il costo del dispositivo. Ciò consente grandi affari finanziari per tenerti con l’operatore e le apparecchiature, ma ti consente anche di dividere il prezzo di un telefono da $ 1.000 in pagamenti di $ 24 al mese per 36 mesi con un acconto di $ 150, che ora è il termine standard per il finanziamento del vettore statunitense. commercio. Con un prezzo medio di vendita di un telefono 5G Stati Uniti ultimi 815 USDUn telefono da $ 500 non sembra adatto al mercato.

Un telefono da $ 300 che può essere donato come promozione sostitutiva o una nuova linea funzionerebbe bene per gli operatori, proprio come un telefono da $ 1.000 che può essere finanziato. Un piano di finanziamento da $ 500 non ha molto senso quando la differenza tra questo e i $ 1.000 finanziati è di circa $ 10 al mese (perché i telefoni da $ 500 di solito non avranno un acconto).

Nel frattempo, spendere 500 dollari in contanti non ha senso anche quando Pixel 6, un dispositivo ben venduto con fotocamera e processore migliori di un noto marchio, costa 600 dollari ed è probabilmente scontato al di fuori del sussidio dell’operatore. Il Nothing Phone (1) è un telefono senza posto sul mercato, che probabilmente non sarai disposto ad accettare.

Ignorando gli operatori, se nulla volesse vendere le proprie apparecchiature sbloccate e offrire il proprio finanziamento per la vendita di telefoni (1) tramite il proprio sito Web, dovrebbero trovare una banca disposta a fornire finanziamenti. Banche come TD Bank sono quelle che si occupano del finanziamento di aziende come Samsung in base ai piani finanziari di Samsung, non Samsung stessa. In un mercato instabile, è improbabile che le banche siano disposte a collaborare con le startup per finanziare dispositivi di consumo come questo. Senza operatori che sovvenzionano il telefono, è improbabile che qualcosa possa vedere vendite massicce.

Per entrare in modo significativo nel mercato americano, nulla avrebbe bisogno né di un’ammiraglia unica né di un dispositivo molto economico di un vettore americano. Nothing Phone (1) è uno di questi e realisticamente non potrebbe entrare in scambi con gli operatori ora.

Correre sui media costerebbe troppo

In parole povere: mettere i telefoni negli Stati Uniti costa molto.

E Telefono Samsung su T-Mobile, ad esempio, ha 38 bande cellulari (35 senza mmWave), insieme a Wi-Fi, Bluetooth, commutazione wireless e NFC: tutto questo ha un Nothing Phone (1). Tutto questo deve essere testato e approvato dalla FCC, che può essere incredibilmente costoso. Senza questo test, è illegale vendere apparecchiature negli Stati Uniti. Se l’apparecchiatura non soddisfa gli standard FCC, potrebbero essere necessarie settimane o mesi di ingegneria successiva per far funzionare l’apparecchiatura secondo gli standard statunitensi, il che è costoso.

I test FCC da soli non sono così costosi, ma la certificazione UL della batteria e del vettore lo è. Una batteria certificata UL che verifica che la batteria soddisfi gli standard di sicurezza riconosciuti a livello nazionale è opzionale, ma quasi necessaria negli Stati Uniti e può costare decine di migliaia di dollari. La certificazione del vettore, d’altra parte, costerà milioni. Se il telefono includesse anche mmWave, richiederebbe la certificazione mmWave di Qualcomm e le licenze per i brevetti mmWave, che possono essere lunghi fino a sette cifre. Tutto sommato, può essere incredibilmente costoso

C’è anche la certificazione del vettore. Produttori come Nothing dovrebbero inviare dispositivi a operatori come T-Mobile, AT&T e Verizon e farli testare sulle loro reti. Non si tratta solo di vendere su queste reti, ma di utilizzare il pieno accesso alle reti. Se il telefono (1) non soddisfa uno degli standard dell’operatore, non sarebbe necessario nulla per riparare il telefono e rispedirlo per il test. Non solo ciò richiederebbe settimane, ma ritarderebbe gli aggiornamenti software come quelli che vediamo sui telefoni Samsung. Senza questa certificazione di operatore, non saresti in grado di utilizzare Voice over LTE su AT&T, insieme a qualsiasi servizio 5G, sporco (se presente) su T-Mobile e nessun servizio su Verizon.

Niente è una startup, che lo sembri o meno

Con tutto il clamore, potrebbe non sembrare niente, ma l’azienda è una startup.

Niente ha il supporto di una multinazionale da miliardi di dollari come Xiaomi o OPPO se hanno bisogno di finanziamenti o parti. Ciò significa che ha bisogno di investitori e finanziamenti bancari. Ciò significa debiti, prestiti e enormi linee di credito.

Niente, a differenza della maggior parte delle aziende, può permettersi di far fallire il telefono sul mercato. Per ripagare questi debiti, non può permettersi di fallire: spendere molti milioni di dollari per non ripagarli semplicemente non è sostenibile.

Ci sono anche costi che continuano dopo il lancio del dispositivo, che include il pagamento della certificazione dell’operatore con ogni aggiornamento che cerca di applicare. Quando esegui aggiornamenti di sicurezza mensili, questi sono costi mensili che si ripagano solo se vendono bene. Se no, sta solo bruciando soldi. Potresti pensare: “Se non vende bene, riduci le perdite e smetti di aggiornare dagli Stati Uniti.” più soldi e probabilmente brucia anche ponti con i clienti. Guarda la situazione in cui si è trovata Qualcomm recentemente è arrivato con il suo telefono Snapdragon Insiders.

Inoltre, Nothing avrebbe bisogno di un servizio clienti negli Stati Uniti, di un programma di riparazione per i prodotti danneggiati, di un sistema per i reclami in garanzia, di una rete di distribuzione per le attrezzature di spedizione, di magazzini di prodotti e di molto altro che non avevo. t elenco. Sono tutti investimenti che non hanno senso in un mercato in cui il telefono è destinato a fallire.

Dopo questa notizia che non c’era Nothing Phone (1) in esecuzione negli Stati Uniti, ne ho visti alcuni Utenti Twitter per dire qualcosa nel senso: “Se non ci provi, non puoi riuscire”. Francamente, non funziona per le startup quando si tratta di rischiare milioni di dollari. Il fallimento di questo prodotto potrebbe significare che non saranno in grado di investire tanto in prodotti futuri, crescita o supporto futuri.

Pensi che gli Stati Uniti non lanceranno mai un telefono negli Stati Uniti?

Non sarei scioccato se Nothing si prendesse il tempo di lanciarsi negli Stati Uniti: li ho visti aspettare due o tre generazioni prima di avere un vero prodotto di punta. Una vera ammiraglia auto-sviluppata costa $ 100 milioni; non possono semplicemente mettere insieme $ 100 milioni + di finanziamenti e investitori per creare un progetto del genere perché probabilmente fallirebbero senza alcuna fedeltà al marchio o record. Prenderà del tempo.

Se e quando Nothing sarà finalmente realizzato, Nothing potrebbe essere un ottimo telefono per gli Stati Uniti, ma ora non è il momento. Invece, nulla creerà un dispositivo che sanno sarà ampiamente apprezzato da tutti nei mercati meno costosi per entrare.

Va bene, se nulla può fare qualche generazione in più e rilasciare qualche dispositivo in più, allora potremmo ottenere ciò che vogliamo come appassionati di tecnologia. Fino ad allora, però, ci vuole un po’ di pazienza. Non sa cosa fanno; Credo che prenderanno le decisioni giuste lungo la strada.

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